「核心提示」

小米有必須挑戰蘋果的理由。

作者| 秦海清

編輯 | 劉楊

繼宣布沖擊全球第一之后，雷軍再次展現野心。

12月28日晚，小米發布第三代高端手機小米12、小米12Pro以及小米12X，一同發布的還有MIUI 13、小米Watch S1、小米真無線降噪耳機3等多款新品。

本次小米發布會最引人關注的一點，是雷軍宣布“正式對標蘋果，向蘋果學習”。

2011年，小米發布第一款產品小米1，試圖打破諾基亞、摩托羅拉、三星等國外品牌對國內手機市場的壟斷。

斗轉星移之間，諾基亞被時代拋棄，摩托羅拉漸失影響力，三星更是敗走中國。從市場份額來看，如今的國內手機市場，確實已經是中國本土品牌的天下，然而在高端市場，國產手機長期活在蘋果的“陰影”之下。

小米1發布十年后，雷軍終于鼓起勇氣、下定決心向蘋果“宣戰”。靠性價比起家的小米，到底憑什么挑戰“老大哥”？

如何對標蘋果？

今年8月，在小米11周年年度演講中，雷軍喊出“三年時間，拿下全球第一”。對于小米這一目標，不乏行業人士擔心小米步子邁得太大。

小米12發布一周前，雷軍提出“小米高端手機正式開始對標蘋果”，當天相關話題就登上微博熱搜。“拿下全球第一”的質疑聲剛剛平息，網友又開始對“小米對標蘋果”評頭論足。

在小米12發布會上，雷軍直言“遭到部分網友冷嘲熱諷”，但他認為國產手機就應該有和蘋果比較的勇氣。

2021年第二季度，小米全球出貨量首次超越蘋果，躋身全球第二，雖然第三季度又被蘋果反超，但小米至少取得了重大階段性的勝利，更關鍵的是，小米看到了蘋果帝國并非沒有可以撬動的裂縫。

“想要超越科技巨頭，在銷量上超越是第一步”，更重要是下一步在產品和體驗上的超越。雷軍笑稱，“不比不知道，一比就會覺得國產手機的實力比想象中要強。”

小米12系列打破過往傳統、首次規劃了一大一小的“雙尺寸雙高端”規格。其中，小米12Pro定位“全能高端旗艦”，對標的是蘋果性能最強的iPhone 13 Pro Max；小米12則定位“小尺寸高端旗艦”，對標的蘋果銷量主力軍iPhone 13。

自從智能手機誕生以來，尺寸越做越大，這一點在安卓陣營尤為明顯，相比之下，蘋果一直保有較小的尺寸，甚至還沒有砍掉mini版本。

實際上，小尺寸旗艦有著巨大的市場需求，據統計，iPhone將近75-80%的銷量來自小尺寸的標準版和Pro機型。但在安卓陣營，一直缺乏一款有競爭力的小尺寸高端旗艦與iPhone競爭，因為在如此精致、輕薄的機身內，想要實現全方位、無短板的高端旗艦體驗，難度極高。

如今，小米12試圖打破iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。在不到7cm寬的黃金握感機身內，小米12與上一代小米11相比，在性能、散熱、影像、自拍、充電和音質上進行了全方位的大升級。

雷軍在發布會上稱：“我覺得做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實力和投入，更要有挑戰蘋果的決心和勇氣。”

再看對標iPhone 13 Pro Max的小米12 Pro，這是配置和體驗拉滿的小米年度頂級旗艦，拿下多項“全球首發”。

小米12 Pro全球首發驍龍8頂級旗艦平臺；全球首發第二代低功耗2K屏幕，打破15項新記錄，并首次支持“智能動態刷新率”技術；全球首發索尼最新一代頂級相機IMX707，自研“CyberFocus萬物追焦”技術；實現行業首個大容量單電芯120W安全快充。

相比iPhone13系列，小米12系列無論是在屏幕、相機，還是電池技術和工藝上，各方面配置都堪稱業界“天花板”。

研發加碼，5年投入1000億

2020年，小米正式開始向高端手機市場發起沖擊，先后推出小米10、小米11、小米MIX4等機型，加上此次發布的小米12，小米的高端之路越走越穩。

來自小米官方的數據顯示，2021年上半年，小米高端手機的銷量就已超越2020年全年之和。然而，這樣的成績仍然沒有滿足小米用戶的期待，隨著雷軍宣布對標蘋果，又吊起了大家的胃口。

對標蘋果是大事，但凡有大事，雷軍都不惜重金開路。

兩年前，小米發布五年研發計劃，稱未來五年投入500億元。今年3月，小米加入造車大軍，表示未來十年投入100億美元。

現在，小米升級了“五年研發計劃”，宣布未來五年研發投入追加至1000億元，死磕硬核科技。1000億元也超過了小米創立11年的利潤總和。

2021年行將過去，雷軍稱，這一年可能是他受到用戶批評最多的一年，“經歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅信小米鐵律——技術為本。”

截至目前，小米已經搭建了技術創新的三級火箭體系：在手機核心領域死磕技術創新、領先體驗；在“手機×AIoT”領域構筑生態新連接；在“新物種”領域布局最前沿科技。

其中在備受關注的自研芯片方面，小米12有了新進展，首發自研“澎湃P1”充電管理芯片，使小米成為首家擁有自研百瓦快充芯片的手機廠商。

目前，市面上所有120W快充均為雙電芯架構，而澎湃P1填補了行業120W單電芯的技術空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術屏障，同容量電池續航能力增加1小時。

2021年是小米手機的第11年，也是小米澎湃系列芯片的第5年。

2017年2月28日，小米發布首款自研手機芯片澎湃S1，成為全球第四家可同時研發設計芯片和手機的企業。然而第一款SoC（系統級芯片）的“高開低走”給小米上了一課。

小米痛定思痛，后續四年多的時間里，小米投資了多家半導體企業，截至2021年初，這個數字已經超過了40家。

澎湃之芯再一次跳動是2021年上半年，澎湃C1作為獨立的ISP出世，它獨立于主板之上，主攻手機的影像處理能力。沒有像澎湃S1遇挫，澎湃C1市場表現給了小米繼續澎湃的信心，很快小米12就搭載澎湃P1問世。

行業外的用戶可能并不知曉，華為自研手機芯片從K3V1到麒麟990，用了10年方才走完市場化，小米則實現了4年三款芯片，快速實現在SoC、影像、充電等多個芯片細分領域的體系化能力建設。

造芯需要有破釜沉舟的決心。澎湃P1發布前夕，小米又斥資15億元布局了新的芯片公司——上海玄戒技術有限公司。在此之前，小米已經積累了730余件與“芯片”相關的專利申請。

對標蘋果的另一層意義

對標蘋果是小米走向高端的內在要求，而從整個產業鏈的角度講，小米也有必須挑戰蘋果的理由。

調研機構CINNO發布的報告顯示，蘋果公司iPhone10月銷量同比增長155%，時隔6年重返中國區第一。

中國市場的重要性對蘋果而言毋庸贅述，但蘋果卻正在將產業資源向國外轉移，尤其在高端市場，蘋果吃掉了大部分華為讓出的份額，一同被吃掉的還有果鏈中的中國供應鏈。

在中國市場“吃飽”的蘋果卻開始加速大刀闊斧地“去國產化”，不斷有中國供應商被踢出蘋果供應鏈。此外，蘋果還多次被曝出將生產線轉移到中國之外。

進入“果鏈”一度被認為是中國制造企業的光榮，然而這種光榮卻伴隨著風險，向“果”而生也可能被“果”坑慘。

曾經攝像頭模組出貨量全球第一的歐菲光，自從被蘋果“踢出”供應鏈之后，市值從高點蒸發超過500億。

國產手機廠商正在成為國產供應鏈的“避風港”。以小米、VIVO、OPPO為代表的國產手機，不僅在全球市場受到更多的歡迎，合力拿下34%的全球市場份額，也成為了國產供應鏈對抗產業資源轉移、保持健康發展的支撐。

一言以蔽之：國產手機強，則帶動國產供應鏈百家興。

以核心器件國產化為例，此次發布的小米12的屏幕采用了華星光電供貨的Display Mate A+屏，這意味著手機高端屏幕市場不再是三星的“獨立王國”。

在智能制造領域，小米通過與藍思科技成立聯合研發中心的方式，將亦莊智能工廠的新材料、新工藝、先進制造技術等輸出給藍思科技。

同時，小米以產業投資的方式支持創新技術的導入，賦能先進制造業。自2017年成立的湖北小米長江產業基金，近年來重點針對國產替代方向，針對5G相關的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導體、先進制造設備等上游產業鏈進行投資建設。

比如小米第一代高端手機小米10系列，帶火了氮化鎵充電器、石墨烯導熱膜、WiFi6芯片三個產業及相關企業。氮化鎵充電器此前少有人知，小米通過產業投資，成為第一家將氮化鎵充電器單獨零售的企業，使得氮化鎵相關企業闖入10億級的消費市場。

截至目前，小米已投資100家國產企業，覆蓋100%手機核心元器件，54%已導入合作。小米在自己的手機和AIoT的產品中，不斷提升產品國產化率。據統計，小米12系列的國產供應鏈合作伙伴近60家。

“對標蘋果”，包括“沖擊全球第一”，是一家創立僅11年的中國科技企業的決心，在一定程度上也承載著帶動國產供應鏈的使命，而擋在小米面前的是蘋果與三星這兩個超級對手，雖然任重道遠，但未來可期。