來源：金融虎網 作者：雄飛

7月26日，趣店和羅敏再次登上了微博熱搜！與此同時，趣店預制菜重金營銷的余溫仍存，與“代言人致歉”相對應的是，其在微博平臺投放的廣告還醒然在目。

這次登頂熱搜，仍要“歸功”于趣店羅老板在717預制菜營銷活動中的兩位助力嘉賓，明星賈乃亮和奇葩說知名辯手傅首爾。因為，趣店和羅敏的“校園貸”黑歷史在717撒錢出圈之后的不斷發酵，被大量網友和業內人士口誅筆伐。

因不堪網暴壓力，傅首爾在昨日午時的澄清中說到：”和趣店預制菜的合作是單次，沒有深度合作，也沒有后續合作。對品牌前身確實缺乏了解，沒有做好企業及市場背調。對品牌后續可能的商業模式，更是全不知情....沒有什么人間清醒，都有犯傻的時候，接錯了一份工作，疏忽又愚蠢，我滿心后悔，活該被罵....“。

“請大家相信，我和前情后事都無關聯，我不懂資本，缺乏商業頭腦，認知、經驗和眼界的局限讓我以為一份工作就是工作本身?！?。傅首爾的聲明發出后，瞬間沖上了熱搜榜。同時，不少網友又將話題風向轉向了趣店食品的代言人賈乃亮。

在5個小時之后，前幾天還“心疼羅大哥”的賈乃亮也發出聲明稱：“關于趣店的品牌合作，沒有背調清楚品牌前身的經歷，是我們疏忽大意了。發現問題后，第一時間雙方已經解約，也沒有后續的任何合作。團隊一直與品牌在溝通，要踏踏實實做產品，不要啟動加盟項目，不要有任何除正常經營店鋪之外的商業模式拓展?！薄?

賈乃亮提到：“基于近期趣店品牌歷史背景的相關輿情，我和大家一樣在密切關注，看到這些負面信息，本人深感愧疚和歉意。”。他還說，本次合作是我們的重大疏忽，感謝大家的監督和提醒。

此前身為趣店食品代言人的賈乃亮，在這則聲明發出后瞬間登上了熱搜第一，趣店和羅敏分列熱搜第二和第八。

這樣的“熱度”風頭蓋過了治愈精神拉滿正能量的“二舅”，還將微信朋友圈“炫富、炫關系”的現代“嚴世蕃”周劼甩在了身后。

“疏忽、不了解品牌背景、不懂資本和不了解品牌后續的商業模式”是賈乃亮、傅首爾二人澄清說明中傳遞出來了共同點，“劃清界線”則是明確的態度。

熱搜過后，負面效應凸顯。金融虎網注意到，7月26日，趣店羅老板的抖音賬號粉絲已跌至494.7萬人。而截至今日，已跌至489.2萬粉絲。熱搜一夜，掉粉5.5萬?！盎ヂ摼W沒有記憶”在羅敏這里成了一句悖論，他被其“校園貸”的黑歷史反噬。717之后，他最高時擁有505.7萬粉絲。

7月17日晚，趣店直播GMV達到2.5億元，直播間點贊超過6億，超過90萬人同時在線觀看。據趣店官方披露數據，當日直播共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量為956萬份，抖音賬號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人。當晚在“趣店羅老板”直播間，“一分錢”搶酸菜魚優惠標簽，始終被掛在直播間左上角亮眼的位置。在這場長達19個小時的直播里，羅老板除了提供了數十萬份的低價商品之外，還在直播間內準備了1000臺iPhone13，每五分鐘送出五臺。

7月17日當天直播的撒錢風暴和7月18日戰略發布會()上的意氣風發，猶然在目，但又感覺過時很久。出現這樣的“失控”和翻車事故，顯然不在羅敏和趣店的意料之內。

從時間線看來，輿論風暴的轉折點出現在“羅敏因在東方甄選直播間給董宇輝刷嘉年花卻反被拉黑”的自曝之后，而羅敏自曝的“我再也看不到董老師的直播了”一語，也被眾多網友貫上了“茶里茶氣”的表演之詞。

針對羅敏被“拉黑”一事，董宇輝在事后的解釋中說：“東方甄選是公司的號，跟我個人無關。導演小哥因為大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完之后覺得挺合理的。”。

隨后，關于趣店與大學生的那些恩怨，取代預制菜項目本身，成為輿論焦點。

另一方面，趣店718的預制菜戰略發布會也是其“翻車”的催化劑。羅敏當時在會上宣布“未來三年支持10萬用戶創業開設線下門店，2022年1萬家，2023年5萬家，2024年20萬家”，并將創業伙伴的目標群體定為寶媽時，這種質疑聲浪被推到了高潮。因為那個“向合作伙伴提供發展資金”的承諾，直接把其業務又一次拉回了“放貸”模式。

“不收取合作伙伴加盟費保證金、一年免息貸款！粉絲分為三級，等級不夠，我們不會給你這個機會。這是一種信仰邏輯。我們不叫加盟，我們叫支持，支持我們的用戶和粉絲去創業?！保_敏言辭中說的加盟模式，在業內人士看來，更像是一種未來可能發生的變相“收割”。

反思失敗、二次創業、人生轉變，談及過往數度哽咽，羅敏在717直播中打造的“真誠、大方、讓利”等好印象在無形中被化為烏有。

曾經的趣分期不少的出現在了“裸貸”、自殺、校園貸暴力催收等惡性事件的丑聞之中。有業內人士認為，商人逐利是本質，但到底是支持10萬創業者，還是通過加盟模式去“綁架”10萬創業者？羅敏所說的加盟模式具體的執行細則并未向外公布，“寶媽”群體更像是小白，除了加盟費以外，趣店還有許多“故事可講，套路可設”。人們可能更傾向于相信后者，因為很難去相信一個“曾經的投機主義者和校園貸創始人"。

一個插曲是，在了解趣店品牌的歷史后，有一名網友表示，其向抖音平臺進行了“舉報”，并獲得了通過。平臺的受理結果顯示，其舉報的視頻內容存在違規(或存在不被社區倡導的行為)，已限制推薦給其他用戶。

據新腕兒此前分析稱，參考味知香加盟店一年的進貨成本26.3萬元，趣店承諾提供“發展資金”，未來兩年產生的20萬家加盟店，能夠支撐的供應鏈金融規模將達到526億元。按目前平均貸款利率5%來計算，該部分的利息收入將達到26.3億元，已經超過趣店2021年的全年營收。

但需指出的是，趣店和羅敏此前均已明確表示，未來可能會關閉其信貸業務。其第一季度財報顯示，由于該季度表外貸款交易量減少，貸款便利化收入和其他相關收入從2021年第一季度的1220萬元人民幣(10萬美元)下降96.1%至50萬元人民幣(10萬美元)。由于平均表內貸款余額下降，融資收入總額為1.779億元人民幣(2810萬美元)，比2021年第一季度的3.618億元人民幣減少50.8%。

有業內人士表示，在趣店可能“關閉信貸業務”的背后，其是否反思過“原罪”，是否做過再創業如何擺脫“原罪”的預案，尚不得而知。但從目前來看，在羅敏親自披掛上陣之后，無論是現在，還是未來，這都是需要面對和解決的問題。這又更像是一場趣店的“生死之戰”，如何自救化解、怎么挽回聲勢，到底還能不能自救？恐怕是羅敏和他的高管們這幾天最為“頭痛”的難題。

自從718被”拉黑“之后的這些天里，羅敏便再未現身直播。值得注意的是，目前，趣店生鮮旗艦店的直播間仍掛著”關注趣店羅老板730！驚喜不斷“的提示，而7月30日再次營銷的活動，也是趣店和羅敏此前早已做好的計劃。如今，面對“一面倒”的輿論風暴，羅敏是否還會在730這一天出現在直播間，表達出新的解釋和態度，是“逃避還是直面”質疑？值得關注。

美股周二收盤，趣店在紐交所股價大跌10%收報于1.15美元，市值2.9億美元。據金融虎網觀察，在7月18日股價暴漲40%之后，趣店股價到目前的跌幅已超過了30%。