因為身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，身邊有很多朋友經(jīng)常會問“現(xiàn)在做直播晚不晚？”“做直播有前景嗎？”紫金財經(jīng)小編的回答一直是“不晚，找準自己的特色和合適的平臺，現(xiàn)在就做！”

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告（2021-2022）》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，主播賬號累計近1.4億，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，多種新業(yè)務(wù)形態(tài)不斷出現(xiàn)，直播行業(yè)也受益于趨勢與流量，得到了快速的發(fā)展。另外，國家對直播行業(yè)的參與主體進行規(guī)范管理，逐漸形成了常態(tài)化、全覆蓋的監(jiān)管機制，這也意味著直播行業(yè)的競爭走過草莽時代，更加透明化、公平化，甚至專業(yè)主播需要“持證上崗”。

可以預(yù)見的是，直播行業(yè)正在沿著規(guī)范化的道路發(fā)展，尤其是隨著野蠻生長時代結(jié)束，直播行業(yè)進入冷靜期。直播平臺在思考商業(yè)模式創(chuàng)新和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時，舊的頭部主播逐漸沉寂，流量在向新生的優(yōu)質(zhì)主播傾斜。

監(jiān)管之下，直播行業(yè)有波折、有陣痛，但痛過了之后才能迎來新生。

直播陽光化進程從未停止 

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，同比增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，寬帶的大步提速，不僅使網(wǎng)絡(luò)直播變得更清晰更流暢，也使更多普通人不滿足于只是觀看直播，而是下水一試，加入了直播陣營。

當前，直播已成為最為火熱的全民娛樂方式之一！

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種實時傳播的視聽節(jié)目形式，持續(xù)受到廣大網(wǎng)民青睞，也催生了直播行業(yè)的壯大，在直播天量的流量池所打造的風口下，資本也頻頻大手筆投入，以至于在2016年演繹出了“千播大戰(zhàn)”。

直播平臺的更迭對于很多用戶來說感受并不深刻，但一些頭部主播因為個人行為不當被全網(wǎng)“封殺”，逐漸讓人們意識到，直播行業(yè)并非可以肆意喧鬧的法外之地。直播行業(yè)頭部公司也順應(yīng)監(jiān)管趨勢加強自身約束。與此同時，監(jiān)管層對直播的監(jiān)督范圍也逐漸從平臺整體內(nèi)容，向主播個人言行延伸，其目的是要將直播行業(yè)置于陽光之下。

2022年被很多人稱為直播行業(yè)最嚴監(jiān)管年，多項針對直播行業(yè)的新規(guī)落地，取消直播平臺小時榜入口、取消直播間的榜一榜二，這些規(guī)范甚至直接沖擊了主播的曝光度和商業(yè)模式。

網(wǎng)上雖有對直播行業(yè)是否存在過度監(jiān)管的爭論，以及對一些主播的違規(guī)事件，是處罰平臺還是處罰主播的討論，但走完無序的上半場，直播行業(yè)已經(jīng)開始進入深耕細作的下半場。

未來，無論是秀場、電商，還是泛娛樂、電競、游戲，直播的每個垂直細分領(lǐng)域很可能會聚集一至兩家頭部平臺和少數(shù)個性鮮明的平臺，產(chǎn)業(yè)鏈上下游和資本力量將更加聚焦內(nèi)容制作和商業(yè)合作開發(fā)。

失之桑榆，得之東隅！政策監(jiān)管作為引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的手段，不僅促進了直播行業(yè)規(guī)范化，還推動直播平臺去探究更豐富的內(nèi)容形式與創(chuàng)新思路。從這個角度說，反而促進了整個行業(yè)的向前發(fā)展。

深化版權(quán)合規(guī)改變直播形象 

版權(quán)，一直以來是直播行業(yè)不愿談及卻不得不面對的現(xiàn)實問題。在直播時哼幾句歌、放個背景音樂，涉嫌侵權(quán)嗎？這個問題在前幾年可能不被重視。但現(xiàn)在，這個答案很肯定：涉嫌侵權(quán)。

今年7月，“游戲主播PDD直播間唱歌被原創(chuàng)方索賠10萬元”一事有了新的進展，《向天再借五百年》歌曲著作人張宏光委托北京梵清律師事務(wù)所發(fā)出聲明，就劉謀（PDD）在直播中演唱《向天再借五百年》侵權(quán)事宜已與當事人及直播平臺達成一致意見。

劉謀（PDD）也在其個人微博上發(fā)表聲明致歉。PDD表示，因本人曾在直播中演唱《向天再借五百年》所產(chǎn)生的侵權(quán)糾紛，受到大家關(guān)注。目前經(jīng)過和版權(quán)方律師友好溝通，已經(jīng)獲得了《向天再借五百年》詞曲作者的諒解。

雖然這類侵權(quán)行為在互聯(lián)網(wǎng)時代的各個自媒體、直播平臺普遍存在，但違規(guī)行為并不能因為法不責眾而被忽略。

此前就有律師對于直播中使用音樂、影視劇內(nèi)容作為素材的現(xiàn)象發(fā)表意見，認為直播是帶有一定商業(yè)性質(zhì)的行為，也可以通過商業(yè)運營獲得收益，如果在未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的情況下，演唱歌曲、使用影視素材，均屬于侵權(quán)行為。

獲益越大，粉絲越多，責任也就越大，這是公眾人物對版權(quán)謹慎的原因。作為直播平臺方，也已經(jīng)逐漸樹立起尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識，對主播運營工作給予指導(dǎo)，建立起風險控制意識，有的直播平臺還建立起知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的審核流程和工作人員。

有直播平臺的工作人員向紫金財經(jīng)小編介紹，平臺會購買相關(guān)歌曲、影視內(nèi)容版權(quán)，通過一定收費標準向主播開放，主播在直播時如果要唱歌或使用相關(guān)素材內(nèi)容，先在平臺規(guī)定的軟件中檢索，檢索出的內(nèi)容有版權(quán)授權(quán)后就可以使用。

幾年前直播平臺喧鬧，互挖主播墻角，開啟搶人大戰(zhàn)，成為直播行業(yè)的一抹陰影，引發(fā)社會關(guān)注的同時，也暴露了行業(yè)競爭的無序。

現(xiàn)如今，直播行業(yè)在規(guī)范化的道路上繼續(xù)前行，對版權(quán)的關(guān)注度持續(xù)提升，從而避免侵權(quán)問題，并且通過分銷版權(quán)減少運營成本。各家直播平臺正視版權(quán)的策略，為直播行業(yè)帶來新的形象改變和未來更多的可能性。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，才能彰顯生命力 

隨著直播行業(yè)逐漸由分散走向集中，千篇一律的“網(wǎng)紅臉”主播反而越來越不受歡迎，主播也進入到精細化、專業(yè)化的發(fā)展階段。直播平臺開始積極扶持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作方，加強內(nèi)容與直播的關(guān)聯(lián)度，尋找新的特色商業(yè)路徑。

“東方甄選”的直播帶貨成為今年抖音直播帶貨屆的天花板之一，不僅源于主播們以興趣與內(nèi)容為引流方式，更源于抖音對創(chuàng)意主播的扶持，差異化的內(nèi)容直播形式，讓過去吆喝式直播帶貨相形見絀，也開啟了新一輪主播專業(yè)化升級。

快手則更加重視“草根直播”和農(nóng)業(yè)扶貧。在農(nóng)資這個賽道上，快手今年表示將投入30億流量資源，打造1000個快手農(nóng)技人，體現(xiàn)了直播行業(yè)的CSR（企業(yè)社會責任）。

快手電商農(nóng)資行業(yè)負責人劉紅超說：“快手平臺會陸續(xù)推出圍繞種植戶、養(yǎng)殖戶服務(wù)及權(quán)益，不限于保險服務(wù)、金融服務(wù)、農(nóng)技服務(wù)，做更符合用戶需求的農(nóng)資平臺?！?

今年初B站直播發(fā)布了《2022年嗶哩嗶哩直播公會激勵政策》，并同步對外招募公會入駐。作為直播的后起之秀，B站寄希望于通過分成獎勵等方式，與直播公會綁定利益，創(chuàng)新直播活動玩法。

以電競直播為代表的虎牙也通過與騰訊深度綁定，通過“SPARK2022”騰訊游戲發(fā)布會展開新游聯(lián)運活動，在虎牙直播平臺各游戲品類開展專區(qū)活動，用戶完成系列訂閱、預(yù)約和下載任務(wù)便有機會解鎖多種虛擬游戲道具和周邊。這在提升游戲用戶的參與度同時，更進一步擴大了虎牙在游戲圈層的關(guān)注度。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對紫金財經(jīng)表示，挖掘直播的特色形式和內(nèi)容創(chuàng)新，成為今年直播行業(yè)的主要工作，雖然行業(yè)處于變革之中，但對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，是各方都愿意看到的。不管是哪種直播方式，對于直播平臺來說，內(nèi)容才是關(guān)鍵，能否運營好內(nèi)容，將是增強直播平臺用戶黏性的核心。

業(yè)內(nèi)人士指出，這不是一件容易的事情，一個體系的建立和完善，需要逐步跟上，需要專業(yè)人士以及各個方面的配合。行業(yè)向好發(fā)展總需要經(jīng)歷彷徨和調(diào)整，最終才會向上向前。

可喜的是，最近爆紅的直播界“清流”還是給人們以鼓舞。這說明才學和內(nèi)容還是很關(guān)鍵的，他們也算給我們一個生動的樣本，如何在市場和發(fā)展中尋找適合自己的發(fā)展點。

現(xiàn)在都在說陣痛轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)直播也不例外。但有一點可以確定的是，只要堅持信心，只要合法合規(guī)，好的內(nèi)容經(jīng)過大浪淘沙后，還是能夠展現(xiàn)出很強的生命力。

多維度嘗試，才能走過陣痛期 

國家對于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范一直在不斷加強并細化。2021年2月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等7部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，要求嚴懲違法違規(guī)行為，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。同時，建立直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，對主播賬號實行分類分級管理。

今年4月以來，國家網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門開展為期3個月的“整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動，集中整治網(wǎng)絡(luò)直播存在的違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，從嚴整治違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。

而經(jīng)濟大環(huán)境的萎靡，對直播的影響也在逐漸隱現(xiàn)，這一點在各大直播平臺的財報中就可見端倪。在付費用戶規(guī)模方面，快手、虎牙、斗魚、陌陌、映客、YY等頭部直播平臺，均從2021年下半年開始轉(zhuǎn)入下滑趨勢。這也導(dǎo)致整個直播行業(yè)近兩年營收和利潤表現(xiàn)萎靡的一個重要原因。

同一時期，上述幾大平臺的直播相關(guān)業(yè)務(wù)收入均不及上年同期水平，其中快手、虎牙、斗魚等出現(xiàn)了三年來首次下降。而取消打賞榜單，禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名等，對直播付費用戶的習慣產(chǎn)生重大影響。

在監(jiān)管不斷加強和細化，以及經(jīng)濟大環(huán)境不彰的現(xiàn)實環(huán)境下，8月15、16日，斗魚、虎牙相繼發(fā)布了2022年Q2財報。在經(jīng)歷了行業(yè)動蕩之后，兩家企業(yè)都迎來了收入下滑的陣痛時期。

財報顯示，斗魚今年二季度總營收18.33億元，同比下降了21.6%。而虎牙方面，今年二季度總營收22.75億元，同比下降23.1%。

盡管外部環(huán)境存在諸多不確定性，但從虎牙的財報數(shù)據(jù)中依然可以看到亮點，推進內(nèi)容投入策略和產(chǎn)品升級下，用戶使用時長同比增長約12%。在擴大活躍用戶群體的同時，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上，取得這樣的成績著實不易。

其中，熱門賽事如“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”、“英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（MSI）”和“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”成為虎牙本季度收看人次最多的電競賽事。另外，虎牙公司與《穿越火線》游戲加深合作，“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）春季賽”繼續(xù)受到用戶的追捧。

除了打造優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事生態(tài)，虎牙也在購買版權(quán)的同時，通過分攤版權(quán)費用降本增效。如虎牙獲得LPL直播版權(quán)后分銷給其他直播平臺，既減輕了成本壓力，也在內(nèi)容的同臺競爭中，通過技術(shù)和服務(wù)的比拼吸引流量。

而斗魚最新發(fā)布的財報也說明了同樣的問題。斗魚第二季度移動端季度平均MAU為5570萬，付費用戶為660萬，較上季度增長20萬。只是在成本因素考慮下，因為版權(quán)采買對于平臺來說價格過高，斗魚放棄了一部分版權(quán)。比如今年二季度，斗魚平臺并未直播“英雄聯(lián)盟手游聯(lián)賽(WRL)”、“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）夏季賽”，以及“英雄聯(lián)盟季中邀請賽（MSI）”。

對于斗魚來說最大的問題也正是版權(quán)問題，因為失去頭部賽事版權(quán)雖然降低了成本，但對于用戶的吸引力也會隨之下降。對此，斗魚將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)重點放在自制內(nèi)容生產(chǎn)方面，根據(jù)不同圈層用戶的內(nèi)容偏好和不同游戲的特性，與主播、游戲廠商共創(chuàng)精品化自制賽事和PGC節(jié)目。

不過業(yè)內(nèi)人士指出，自制內(nèi)容雖然能夠大幅度的降低成本，但自制內(nèi)容并不能與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接劃等號，自制內(nèi)容也不能天然的帶來用戶的增長和黏性的增加，目前尚無有說服力的數(shù)據(jù)來說明，自制內(nèi)容可以更好的助力營收，達成目標。

對于斗魚來說，失去重要賽事版權(quán)、自制內(nèi)容能夠多大程度上助力營收目標的達成，以及其在賽事侵權(quán)、主播歌曲侵權(quán)上的諸多問題，都是在未來的階段需要下大力氣予以解決，才能跨過陣痛期。目前來看，難度不小。

今年6月初，游戲市場研究及數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Newzoo發(fā)布的《2022年全球電競與游戲直播市場報告》顯示，就游戲直播觀眾而言，中國坐擁全球最大的市場，從2020年開始，中國市場以7.6%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長，到2025年，中國游戲直播觀眾數(shù)將達到2.675億人。

顯然，僅游戲直播這一垂直細分場景，國內(nèi)就聚集過億的直播觀眾，而且不同平臺的內(nèi)容創(chuàng)作與玩法各有不同。隨著監(jiān)管不斷加強，經(jīng)濟大環(huán)境短期不會迎來快速增長的情況下，多維度的進行嘗試，豐富平臺內(nèi)容與直播形式的多樣性，打造更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，成為直播平臺持續(xù)吸引用戶的競爭力法則。

尾聲 

縱觀目前整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，估值絕大部分處于歷史較低水平，中信證券在此前發(fā)布的研報中指出，疫情向好趨勢下消費有望迎來復(fù)蘇，各流量平臺下半年廣告業(yè)務(wù)有望迎來高彈性。隨著互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策趨于常態(tài)化，市場對于監(jiān)管政策變動的邊際敏感性料將減弱。

隨著直播行業(yè)的發(fā)展越來越走向陽光化，一方面監(jiān)管促進直播健康有序，唯流量規(guī)模和唯消費額排名情況，已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變；另一方面，各細分領(lǐng)域加強運營效率與新的形式和內(nèi)容，在重視版權(quán)的同時不斷優(yōu)化運營成本，為用戶提供更多新穎的直播玩法。

直播平臺在加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入和創(chuàng)新的同時，加強成本控制，提高收入質(zhì)量的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，成為當今直播平臺普遍要掌握的內(nèi)功。直播行業(yè)接下來依然會面臨更多政策規(guī)范的出臺，及時調(diào)整平臺相關(guān)產(chǎn)品和運營以確保合規(guī)，通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新產(chǎn)品的投入，持續(xù)提供具有吸引力的娛樂內(nèi)容以滿足用戶需求。

直播行業(yè)在機遇中初現(xiàn)，在挑戰(zhàn)中增長，在洗牌中得以幸存，“剩”者為王才會逐漸成為行業(yè)贏家。直播行業(yè)的發(fā)展前景仍然是可觀的，被多數(shù)專業(yè)人士看好。

直播行業(yè)已經(jīng)成為了當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為看好的未來模式之一。直播行業(yè)相關(guān)問題勢必會隨著時代的發(fā)展以及技術(shù)的進步取得重大完善升級，不需要太長時間，整個直播行業(yè)便會再次迎來欣欣向榮、飛鴻卓遠的景象。