封面和文頭圖是支付寶與漢堡王官方聯名產品，與文章無關。

撰文 |項西

出品 |支付百科

近日，有傳某支付公司將上產品名為“星益付”的新品，但此“星益付”并非眾所周知的彼“星驛付”。李逵遇到李鬼，若哪天“星益付”漲價，大家心里也有個數，別當成“星驛付”漲價，這鍋人家可不背。

同一陣營的支付產品，也會出現差不多的名字，像瑞銀信的瑞刷、瑞和寶、瑞通寶、瑞錢包。自己陣營的產品其實沒什么事，大家也都知道最終受益人是一個老板。

但是如果人家的名字是有特殊性、獨特性，你們家產品跟自己公司不帶關聯文字的，八竿子打不著一撇的、跟人家學的、造成市場誤解的、還要硬同音模仿的，那就屬于故意山寨了。

像拉卡拉也不會取個叫瑞刷卡的產品。

對于支付機構而言，互相之間可以在產品上進行學習和創新，但在名稱上還是要盡量避免雷同，這是市場經營的必然道理。支付機構不應用模棱兩可的字眼誤導消費者，用混淆視聽的方式來推廣自己的產品，超出這個限度就可能構成不正當的市場競爭。

其實，弄個相似名字山寨別人，其實這買賣并不劃算，壞處有很多：

一是，一旦你這個山寨的產品做大了，投入了很多補貼和品牌營銷，最終還是給人家原品牌做嫁衣，市場終歸會回歸本源，代理商們也不愿意頂著個山寨的帽子，畢竟在市場嚴控的情況下，山寨的風險太大。

二是，會遭遇法律風險，人家正規注冊商標使用多年，機制和口碑都做的很完善，你冒充人家，必定有侵權的風險。只要人開始維權，這時候就賠大了，官司無論輸贏都會遭遇行業人的笑話，遭遇輿論質疑。

三是，搞了半天還可能給人家真品牌方“抬轎子”，想想當年王老吉和加多寶之爭，加多寶為了競爭做了紅罐被告了，做金罐也被接著告了，最終漸漸地被王老吉取代了所有的渠道網絡。其實都知道是加多寶打下的天下，但是用戶們只認“王老吉”這三個字，畢竟這就是品牌的根源，是正統。所以忙活半天也是幫人家推，最終資源和代理有很大可能會流轉到人家正統那邊去，得不償失。

行業競爭要靠服務、靠口碑、靠創新，大家都好好的做好自己的產品，服務好自己的客戶，如果行業都進入了一個沒有公平、惡性競爭，涌現千萬的山寨牌子，劣幣逐良幣，行業未來也幾乎會被“作”沒了。

所以同行取名的時候，一定要查明白了，別跟人家知名的撞了，也別故意山寨別人的，用心做好自己的業務，才真正是自己的。