7月7日，2023中國“樂啤派對啤酒文化節”暨西安國際啤酒節正式在西安市大明宮遺址公園拉開帷幕。

為期三天的“樂啤派對”，讓中國全明星品牌聯名亮相，百家爭鳴、百花齊放，展示自身品酒的特色與影響力，賦予品牌更為豐富的文化屬性，打造出品牌差異性文化內涵；另一方面，中國酒業協會通過品牌活動、消費科普、文化創意、收藏鑒賞等方式，對中國啤酒品類優勢文化進行推廣，有助于中國啤酒優勢文化IP的形成與打造，并帶動關聯業態消費增長。

此次活動，中國酒業協會攜手華潤雪花啤酒及青年藝術100，跨界聯袂打造出中國啤酒行業首個人文藝術展——“樂此BREW啤”。作為本次藝術展的創作核心，主辦方致力于與年輕人一同共創、玩在一起，通過嶄新的中國力量，探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化新世界。

青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國四大啤酒品牌概念酒吧將強勢入駐，聯手打造“多巴胺設計”系列概念酒吧。以Z時代年輕人所喜愛的潮流感與科技感為主要基調，在保留品牌風格的同時，融入前衛時尚元素和藝術館的空間設計。致力以獨特的主題調性，文創與科創結合的主題文化，打造青年啤酒消費文化的引力中心，讓消費者在出圈的前衛裝置和空間錯覺下，盡享啤酒的激情與美好。

為綻放東方啤酒色彩、探索中國啤酒文化傳播的創新方式、打造中國啤酒品類優勢文化標桿、講好中國啤酒的故事，此次2023中國“樂啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節，傾情打造“將進酒”和“敬·唐”中國傳統文化酒吧兩大極具特色的中國傳統文化主題酒吧。

作為啤酒文化節同期重要板塊，“樂啤派對”聯合滿堂文娛 ，集結本土音樂力量、多元音樂審美和頂尖藝人陣容，全力打造“長安音樂節”大型音樂盛會，與萬人一同沉浸在律動中，體會真正的激情澎湃！為西安古城唱響煥發嶄新活力的時代之聲。

此外，中國啤酒品鑒大師課、樂啤派對文創產品市集、CBC中國國際啤酒挑戰賽獲獎產品巡展、中國酒業社會責任活動系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈現，不斷顛覆消費者對啤酒的慣性認知思維，提升啤酒民族品牌自信和張力。