今年最具熱點的話題莫過于上半年的“進淄趕烤”和下半年的“哈爾濱小土豆”，在這一年，天南海北的旅行照充斥著朋友圈的每個角落。旅游熱度的上升使得消費活力得到釋放。

除文旅業外，餐飲、煙酒、時尚快消品等零售消費水平也迎來迅猛增長。市場調研顯示，68%的年輕消費者將在2024年新年增加消費。專家預測，新年期間全國消費額將進一步拉升。

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多家平臺開始“大促”

在線下，今年中秋、國慶假期期間，國內旅游出游人數8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，多項消費數據創5年來新高。在線上，淘寶與天貓的雙十一購物節的總交易額達到了驚人的4013億元，與去年相比增長了近27%。

今年成為2019年以來，消費水平最高的一年。各平臺開啟大促，互聯網企業紅包大戰頗有愈演愈烈的態勢。包括淘寶、攜程、美團、抖音等紛紛下場，讓用戶“薅羊毛”。

具體來看，淘寶推出了“雙旦禮遇季”活動，眾多商品官方立減，8.7折起。還有AI扭蛋機幫助用戶挑選禮物。而攜程則推出了雙旦抽獎活動，用戶可抽取機票、酒店、禮盒。餓了么則開啟了“千萬款好禮，立省20％起”的雙旦福利活動，還設有多種滿減紅包。抖音商城則送來了“雙旦錦鯉大禮包”，用戶有機會用1分錢抽到大禮包。

此外，銀行也在行動。如招行信用卡上線了“禮迎新年 刷卡有鯉”活動，在12月18日至1月22日之間，持卡人可以通過“滿額消費、天天消費、掌上任務”3種方式集錦鯉喵，并在12月18日至1月31日之間使用錦鯉喵進行搶拍或者隨心兌禮品。搶拍活動共有三輪，近兩日進行的首輪搶拍引起了廣泛參與。2024年1月9日至10日，1月23日至24日還將各有一輪搶拍。

提供的禮品也多種多樣。除了行李箱、咖啡機、空氣炸鍋等多個實物禮品外，也提供了嗶哩嗶哩、騰訊視頻、優酷視頻等平臺的會員兌換券等虛擬禮品。同時，800元的機票返現券也契合了旅游出行需求，十分亮眼。

而在線下，紅星美凱龍、萬達廣場等商場也開啟了促消費活動，商場內擺滿了雙旦相關的裝飾。商場中好玩有趣的游戲，進一步促進了節日消費，年末歲首的氛圍感拉滿，激發出了消費者的創造力和消費活力。

線下沉浸在節日氛圍里，線上是接連不斷的“紅包雨”。年底到來，各大消費平臺，爭相開展獨家的優惠政策，在價格上給到消費者實惠。

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金融激發消費活力

近期，印發的《關于恢復和擴大消費措施的通知》（以下簡稱《通知》）中明確指出，要加強金融對消費領域的支持。引導金融機構按市場化方式，加大對住宿餐飲、文化旅游、體育健康、養老托育、家政服務等的綜合金融支持力度。

為實體經濟服務是金融機構與生俱來的責任與義務。7月份，國家金融監管總局表示：“消費是經濟增長的持久動力，將指導金融機構加大對消費重點領域的金融支持，規范發展消費金融產品和服務，優化消費金融環境，為恢復和擴大消費提供優質金融服務。”

目前，已有多地出臺措施支持擴大消費，推動合理消費信貸，建立普惠貸款風險補償機制，鼓勵銀行加大信貸投放。多地金融監管部門實施了全方位促進消費策略，針對零售消費，積極發展消費金融，合理降低消費金融成本。

業內人士指出，今年上半年消費性貸款明顯增長，今年下半年各銀行陸續開展減費讓利，為促進消費提供動能。此外銀行、消費金融等行業不斷為改善消費條件、增強消費能力、創新消費場景等方向賦能。滿足了消費者多元化、個性化消費需求，釋放了消費活力。

銀行金融機構加大信貸投放，刺激了消費需求，加上今年消費場景快速恢復，消費者收入恢復增長，消費能力與水平有所回升。雙向作用下，使得今年全國消費水平得到了穩固提升。

懂消費者所需、想消費者所想，銀行金融機構立足消費本源，挖掘消費者高頻使用場景，設置更貼合消費者需求的活動與福利，既給消費者帶來了優惠，又有效增加了消費者獲得感。

銀行和互聯網平臺一系列歲末年首活動推出的背后，是金融惠民、金融為民的初心。在新年期間，以招行為首的各大銀行，切實給消費者帶來春節福利，提供更優質全面的服務，讓消費者能以愉快的心情迎接新的一年。