2023年年末，吊足市場胃口的劇版《繁花》終于上線。

這是王家衛的第一部電視劇作品，由獲得茅盾文學獎的金宇澄同名長篇小說改編而來。二人第一次見面時，金宇澄問王家衛：“你是有名的慢工出細活，10年能出來嗎？”

快消時代的慢工細活，觀眾還買賬嘛？劇集又能否回本呢？

快消時代的慢工細活：六年磨一劍、場地5個億

“一九九二年的上海，霓虹養眼，萬花如海。”《繁花》的確為觀眾貢獻了一幕燈紅酒綠風云變幻的上海。

從影像風格到敘事表達，這都是一部十足“王家衛”的作品，其畫面質感和鏡頭調度等幾乎可以代表國產影視最高水平。上海是王家衛的精神故鄉，因此有不少觀眾直言：《繁花》拍的其實并不是金宇澄筆下的上海，而是王家衛心中的上海。

金宇澄在新民周刊采訪中透露，他只參與了最早期的策劃環節如歷史材料收集、故事場地調查等。《繁花》的整個劇本創作都跟他沒有關系，“我連劇情都不知道”。

相比原著，電視劇在改編時舍棄了主人公滬生與小毛，只保留了商人阿寶。劇集圍繞胡歌飾演的阿寶展開交叉敘事，展現了上世紀90年代初滬上生意場中弄潮兒女的起伏人生。有觀眾調侃稱王家衛拍的是“上海蓋茨比”：阿寶成為寶總背后，是一個欣欣向榮、充滿機遇和風險的時代。

飾演爺叔的游本昌在第一集中的某句臺詞，基本可以視作全劇的基底和核心。他說，“紐約的帝國大廈曉得伐，從底下跑到屋頂要一個鐘頭，從屋頂跳下來，只要八點八秒。”

這樣一部作品，本來就難拍。

據悉該劇從2017年開始籌備拍攝，2020年1月正式備案，同年9月開機。直到2023年正月，《繁花》還在補拍階段。除卻大導執導，該劇還聚集了游本昌、胡歌、馬伊琍、唐嫣等一眾演員。因為劇集有專門出滬語版，其中大量演員都出生上海，因此該劇也被稱為“上海人的哈利波特”（意指上海籍演員幾乎都參演了）。

坊間此前曾傳該劇投入為5億元，實際上劇方從未公開過制作成本。唯一一個確鑿的數據，來自中國電影報道對上海電影集團有限公司黨委書記、董事長王健兒的采訪。王健兒表示，上影集團花5億元買下一個影視基地供王家衛拍《繁花》。但這筆投資是固定資產，無法被簡單相加計算。

不過《繁花》的巨額投入可以從其他細節得到印證。劇集在片尾鳴謝了一長串攝影器材機構、群星薈萃的音樂版權名單、包含股票菜品文史在內等十多個領域的顧問。拍攝方面，王家衛聲名在外，以至于沒有演員相信自己會一次殺青。飾演李李的辛芷蕾被導演罵了，還會翻出“王家衛受害者聯盟”的采訪聊以自慰。

這一切就像觀眾吃了太多殘羹冷炙，王家衛突然端上一盤珍饈。

《繁花》蠻響：一集10個廣告，評價兩極分化

盡管如此，《繁花》播出后面臨的評價依舊兩極分化。

4日下午，《繁花》在豆瓣開分8.1，有7萬多人參與打分。一部分網友直言“王家衛下凡拯救電視圈”；也有觀點認為該劇對原著改動過大，喪失了小說中的平淡煙火氣，而那些紙醉金迷之外的瑣碎日常才是《繁花》最動人的地方。

原著《繁花》中出現頻率最高的一個詞是“不響”，意思是“做作聲、不表態”，這個詞大概出場1000多次。無論“我不喜歡”是否多過“我喜歡”，劇版《繁花》已經“響”了。

該劇在央視八套開播僅10分鐘收視率即破2，收視峰值突破2.6；上線不到一周，《繁花》騰訊視頻站內熱度突破29000。開播以來，《繁花》相關話題詞幾乎堆在微博熱搜榜上，從未離開。

《繁花》在劇外也展現出了一些熱播效應。例如上海和平飯店與劇方合作推出了1460元的定制雙人餐，市場反饋熱烈。讀秒財經今日報道稱，和平飯店工作人員表示，該套餐限量，只賣到周末，目前已經訂完了。此外據光明網報道，寧波一紅幫裁縫的電話也被要求定制胡歌同款西裝的觀眾打爆。

市場熱情和商業價值，部分體現在《繁花》的大量網播廣告上。

播到目前，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等，品牌則囊括純甄、vivo、美素佳兒、新康泰克、山楂樹下、rio、唯品會、美團等十幾個。前三類廣告連著，《繁花》可以一口氣播6條廣告，時間長達50秒左右。

值得一提的是，雅詩蘭黛、阿瑪尼、茅臺、肯德基等品牌在劇中也有不同程度露出。部分品牌如美團團購在劇中的出現是直接連著人物對話的，插入得猝不及防。

與同平臺同年播出的爆劇《長相思》（開播次日站內熱度值破30000）相比，《繁花》的單集廣告數量創出新高。澎湃新聞評論稱，目前看來該劇回本是一點問題沒有。

鵝桃對壘格局顯現，《繁花》能幫騰訊打贏新一仗嗎？

騰訊是《繁花》的出品方和播出平臺之一，其對這部籌備6年的劇集寄予厚望。坊間流傳該劇營銷費用高達2億，這一消息并無權威出處。但其他一些數據可以印證劇方在營銷方面花費不菲。

貓眼數據顯示，截至今日（劇集上線9天），《繁花》共有420個營銷事件，其中包括758條熱搜，累計在榜時間453小時有余。可以用來對比的是，同平臺播出的古偶劇《神隱》上線25天，目前共有644個營銷事件，播得還不錯的《我知道我愛你》僅有94個營銷事件。

從爆款層面來看，愛奇藝的《狂飆》是公認的全民爆劇，騰訊同期對壘的《三體》雖然當時看起來稍落下乘，但其后續豆瓣評分比前者還高一些。垂媒娛樂資本論評價稱：2023被視作被視為國產劇的科幻元年，《三體》的出現本身就已經超脫了單純一部劇的意義。

此外藝恩數據方面指出，愛優騰芒四大視頻平臺中，愛奇藝劇集上線數量最多共123部，而騰訊視頻上線劇集的播映指數平均表現最好。從獨播劇來看，騰訊上線的頭部獨播劇（播映指數TOP50）數量最多，且上線獨播劇的好評度優于其他平臺。其中《漫長的季節》憑借9.4的豆瓣高分成為2023國劇口碑之王。

據中國經營報援引業內人士觀點，目前在劇集市場，愛奇藝與騰訊視頻已經對其他平臺、機構形成了絕對的領先優勢，優酷和芒果TV次之。這種格局在未來一段時間內，大概率還會維持下去。