1月10日，抖音電商發布《2023抖音電商圖書消費數據報告》（以下簡稱“報告”），呈現了抖音電商用戶圖書消費趨勢和閱讀偏好，以及該平臺上商家發展特點。報告顯示，抖音電商全年售出圖書超4億單，抖音商城帶動圖書銷量同比提升127%，《鱷魚》《狂飆》等成為年度最受歡迎新書。

貨架場景助力生意增長，商城帶動圖書銷量同比增127%

過去一年，抖音電商在全域興趣電商領域廣泛布局，通過內容、搜索、貨架等多場域協同互通，助力優質圖書連接更多讀者。報告顯示，平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出。其中，貨架場景增速明顯，不僅帶動圖書銷量翻倍，還吸引了更多讀者通過商城、店鋪等了解并購買圖書。報告顯示，去年，抖音商城帶動圖書銷量同比增長127%，通過抖音商城購買圖書的用戶數量同比增長108%。

內容豐富的圖書直播，依然是幫助讀者選購好書的重要渠道。報告顯示，2023年，平臺上圖書帶貨直播累計觀看超113億次，其中，開啟自播的圖書商家數量同比增長45%，商家自播累計超146萬小時，累計吸引觀看超24億次。短視頻同樣點燃了讀者的閱讀興趣，數據顯示，平臺上全年圖書掛車短視頻總播放量超1013億次，獲贊超10億次，短視頻帶動的圖書成交額同比增長69%。

報告呈現了不同年齡段、不同地區用戶在抖音電商平臺的購書偏好。數據顯示，“80后”“90后”讀者是平臺上的購書主力軍，整體購買圖書的數量占比超70%；“00后”年輕讀者閱讀興趣高漲，在平臺購買圖書的數量增幅最大，達到75%。

從城市維度來看，北京地區讀者購買圖書的數量居全國首位，重慶、上海、成都、西安緊隨其后。其中，北京讀者偏愛歷史、哲學、育兒類書籍，上海讀者熱衷閱讀經濟類圖書，成都的讀者則更關注生活相關讀物。

實體書店線上拓展生意，在抖音電商取得收入的圖書商家數量提升17%

在全域興趣電商的帶動下，過去一年，越來越多實體書店和圖書商家在抖音電商轉型，實現線上線下齊發展。報告顯示，去年在抖音電商取得收入的圖書商家數量同比提升17%，平臺上近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%。隨著圖書行業在云端的高速發展，更多實體書店在線上打開新局面。

報告顯示，過去一年，包括中信出版社、人民郵電出版社、外語教學與研究出版社、二十一世紀出版社、中華書局等在內的50余家出版社，在抖音商城銷量翻番。推出《航海王》等“爆款”漫畫的浙江人民美術出版社是平臺上圖書成交額同比增幅最大的出版社。

超60位名家走進直播間薦書，《鱷魚》《狂飆》等新書發布即“爆款”

為助力讀者擁抱新書和好書，“抖音全民好書計劃”聯動“名家新書計劃”和“大有學問”等專項活動，扶持名家、圖書知識達人在平臺成長。過去一年，超過10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，在平臺推薦圖書。莫言、余華、周國平、倪萍、楊瀾等60多位名家更是先后走進抖音電商直播間，與網友暢聊創作心得和人生感悟，并推薦好書。

隨著短視頻和直播的普及，越來越多新書將發布會設在云端，多部新書在抖音電商一經發布即成“爆款”。如諾貝爾文學獎得主莫言就曾攜新書《鱷魚》走進直播間，與演員于和偉“同臺飚戲”，吸引了超550萬人次觀看。憑借較高熱度，《鱷魚》也登上了2023抖音電商“最受歡迎的新書”榜首位。此外，隨著電視劇《狂飆》和電影《長安三萬里》的火爆出圈，圖書《狂飆》《長安詩選》在抖音電商銷量猛增，分別位列該榜單第二和第四位。

報告還對平臺上最受歡迎的圖書類目進行了總結。數據顯示，去年一年，教輔類書籍在抖音電商平臺內銷量最高，其次是童書/兒童讀物、社會科學、文學和小說。從銷量增幅來看，經濟類圖書的銷量較去年同比增幅最大，社會科學、哲學、健身運動、心理學則分列榜單第二至第五位。

為保護平臺內圖書版權，讓讀者買書更放心，抖音電商“全民好書計劃”近年陸續出臺多項舉措，助力行業健康發展。過去一年，除升級知識產權保護平臺，為權利方暢通綠色通道，并建立主動防控體系和真假鑒定機制，加大盜版圖書治理力度外，抖音電商還加深京版十五社反盜版聯盟、少兒出版反盜版聯盟等多方合作，并持續配合有關部門打擊盜版，通過不斷升級舉措，助力新書發布和好書銷售。