“學(xué)鋼琴不僅費(fèi)錢，還費(fèi)家長。花了一大筆錢不說，還要全程陪練，孩子學(xué)不進(jìn)去，我也沒耐心，最后索性就放棄了。”一位家長對藍(lán)鯨記者說道。

近日，鋼琴銷量斷崖式下滑的話題沖上熱搜，曾經(jīng)風(fēng)靡一時，象征經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化品味的鋼琴為何突然不香了？

銷量斷崖式下滑

鋼琴賣不動了？

根據(jù)中國樂器協(xié)會歷年數(shù)據(jù)顯示，近年來全球鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在40~50萬架左右，我國鋼琴產(chǎn)銷量基本穩(wěn)定在30萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費(fèi)主要市場。

然而，自2022年下半年以來，我國樂器行業(yè)的需求轉(zhuǎn)弱，庫存壓力持續(xù)上升。直至2023年，鋼琴銷量更是迎來斷崖式下滑。更有業(yè)內(nèi)人士直呼“鋼琴行業(yè)崩了”。

一位三線城市的琴行老板對藍(lán)鯨記者表示，剛剛過去的2023年可以說是生意最差的一年。往年的行情一個月可以賣出50臺，整年店里可以賣到600臺鋼琴，現(xiàn)在一年可能賣不到450臺，鋼琴的銷量越來越低，甚至不如疫情期間。

“記得有一年國慶一天就成交了9臺，整個國慶7天假期成交了30多臺，這樣的銷售熱潮估計以后不會再出現(xiàn)了。前幾年有三胎政策利好，但現(xiàn)在出生率下行，對于一個三線城市來說，鋼琴的銷售會越來越難。”該琴行老板說道。

銷量下滑的不只是地方琴行，上市公司也面臨著同樣的問題，以國產(chǎn)鋼琴的龍頭企業(yè)珠江鋼琴為例，財報顯示，該公司2023年前三季度營收分別為3.74億元、2.61億元、2.68億元，同比下降22.54%、28.69%、42.84%，前三季度凈利潤分別為3073萬、-545萬、-1879萬，同比下降42.09%、149.15%、152.02%。

對于業(yè)績的下滑，珠江鋼琴在2023半年報中解釋稱，樂器市場低迷，市場競爭加劇。受市場消費(fèi)環(huán)境、教培政策等因素的影響，樂器市場整體需求乏力。

此外，在行業(yè)增速放緩，市場需求增長疲軟的背景下，各大樂器品牌市場競爭加劇。鋼琴制造所需原材料價格及制造流程工藝成本持續(xù)上漲，企業(yè)要素成本明顯上升，企業(yè)利潤空間不斷壓縮。

投入大，回報慢

培養(yǎng)一個鋼琴音樂生至少100萬

一直以來，鋼琴都處于樂器鄙視鏈的最頂端，對于許多中產(chǎn)家庭而言，鋼琴還被賦予了樂器之外的諸多屬性，例如學(xué)鋼琴的家庭意味著擁有較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化品味等。如今鋼琴銷量下滑，也意味著音樂教育產(chǎn)業(yè)的熱度正在逐漸減退。

記者在閑魚上發(fā)現(xiàn)，大量用戶正在出售二手鋼琴，原因多為孩子不學(xué)了等。

“學(xué)鋼琴不僅費(fèi)錢，還費(fèi)家長。花了一大筆錢不說，還要全程陪練，孩子學(xué)不進(jìn)去，我也沒耐心，最后索性就放棄了。”一位家長對藍(lán)鯨記者說道。

據(jù)該賣家描述，她賣的這款雅馬哈牌鋼琴也是二手買來了，買的時候大約2萬多，全新的大概要5萬，現(xiàn)在13800出售。

在閑魚上，類似的二手、三手鋼琴還有很多，便宜的四五千就能買到，稍微貴一點(diǎn)的也就在1萬出頭，鋼琴市場行情之低迷可見一斑。

有著多年鋼琴教育經(jīng)驗(yàn)的李老師對藍(lán)鯨記者表示，2023年鋼琴培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入低迷期，學(xué)琴的總體需求沒有以前那么大了。比如以前一個老師能有20個學(xué)生，那么去年可能只能只剩下10個學(xué)生，而且很大一部分是熟人推薦的，否則學(xué)生會更少。就算來學(xué)的學(xué)生，很多也都是上了幾次課后就不來了。

“學(xué)鋼琴的家庭一般是條件比較富裕的中產(chǎn)家庭，如果要走專業(yè)路線，那所要投入的就更多了。首先真正做到入門需要4~5年時間，學(xué)費(fèi)大幾萬，學(xué)到中期大概需要10年時間，到真正步入專業(yè)領(lǐng)域需要至少20年時間，從開始學(xué)鋼琴到大學(xué)畢業(yè)，培養(yǎng)一個鋼琴音樂生至少需要100萬，這還是保守估計的。如果真的想要學(xué)好，大多會選擇出國留學(xué)，畢竟最好的鋼琴教育還是在西方國家，算上出國的費(fèi)用，那就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止100萬了。”

李老師表示，鋼琴是一個非常費(fèi)錢、費(fèi)精力的樂器，投入大、短時間還不能看到收獲，所以現(xiàn)在很少有家長有耐心去學(xué)。

鋼琴銷量下滑背后

音樂教育市場回歸理性

對于鋼琴銷量的下滑的原因，外界也是眾說紛紜，有說法是中產(chǎn)家庭收入受到影響，也有人認(rèn)為“雞娃”家長們卷不動了。

人民網(wǎng)輿情中心特約輿情分析師詹軍豪在接受藍(lán)鯨記者采訪時表示，鋼琴銷量的斷崖式下滑可能是中產(chǎn)家庭收入受到影響的一個信號，在此背景下，民眾會減少在非必需品上的開支，鋼琴作為藝術(shù)培訓(xùn)類的非必需性消費(fèi)，是最有可能被砍掉的項(xiàng)目。此外，鋼琴銷量下滑背后也折射了生育率降低、教育觀念轉(zhuǎn)變等諸多問題。

從風(fēng)靡一時到行業(yè)遇冷，鋼琴銷量下滑現(xiàn)象的背后，音樂教育產(chǎn)業(yè)熱度逐漸降溫，再加上從2018年開始，國內(nèi)取消了藝術(shù)特長生中考加分政策，學(xué)鋼琴也一下子由剛需變成了興趣需求，這種轉(zhuǎn)變對市場的影響是巨大的，對于家長來說，培養(yǎng)孩子學(xué)鋼琴不再出于功利性的目的，換個角度來看，音樂教育市場回歸理性也未必不是一件好事。