出品｜派財經原創

再苦不能苦孩子是當代父母的真實寫照，近年來伴隨母嬰消費賽道的火熱，有不少無量商家盯上了薅父母羊毛的生意，今年315期間被曝光的翻新紙尿褲就是一大代表。事實上，這類問題產品的制作不僅限于翻新殘次品，而是充滿了技術含量。

315期間被新京報和封面新聞等媒體重錘的網紅品牌“健敏思”，就是一個例子。這款主打“無敏”營養，敏感寶寶放心吃的營養品，看似充滿技術含量，還號稱經過了海外權威機構認證，實則確是堪比廚子修火箭，涉嫌虛假宣傳。

這家打著“無敏”新概念旗號的母嬰產品，葫蘆里賣的什么藥？

“無敏”涉嫌虛假宣傳

金融咨詢公司跨界認證母嬰產品？

孩子過敏是困擾住不少寶爸寶媽的一大頑疾。作為一款母嬰產品，在宣傳上打上“無敏”的標簽，可謂直接牽動了寶爸寶媽們的神經，如果概念是真，那將是醫學界奇跡，也是全世界父母和孩子的福音。不過事實是，綜合媒體報道稱，當前在全世界范圍內都未對“無敏”有明確定義，理論上任何食物都可能引發過敏。這意味著，健敏思等品牌的“無敏”涉嫌虛假宣傳，倘若輕信這種宣傳對孩子造成傷害性后果不堪設想。

經濟觀察報在報道中提到，科信食品與健康信息交流中心副主任阮光鋒表示，真正的無敏食品是無法實現的，因為過敏源種類繁多，且每個人的過敏反應存在個體差異。目前全球范圍內尚未對“無敏食品”有明確定義，主要是因為無法涵蓋所有可能的過敏源。食品工程博士、知名科普作者云無心也表示，絕對“無敏”并不存在，理論上任何食物均可能引發過敏，這取決于個體差異。

封面新聞也在報道中采訪了南京醫科大學附屬兒童醫院消化科副主任閆坤龍，據其介紹，因為普通人對過敏知識不了解，無經驗的媽媽在商家“零過敏”“過敏體質安全食用”的宣傳下，誤認為這些產品是完全無敏、適合所有過敏體質，專門挑這類產品給易敏寶寶食用，“所謂無敏產品中還有其他過敏原，對其他易敏體質的寶寶來說，同樣可能會出現傷害性后果，還是要以科學和臨床實際情況為依據，不能盲目奉信不科學的概念宣傳。”

綜合多方信源，世界上不存在“無敏”，但健敏思偏要采用“無敏”宣傳的原因也很簡單，為了吸引寶爸寶媽眼球。

但光吸引眼球還不夠，如何讓科學上純屬荒謬的“無敏”看起來站得住呢？健敏思的答案是，找外國機構賦能。

但據封面新聞報道，健敏思找來的所謂海外專業機構，實則是美國一家金融咨詢公司，此事魔幻程度，堪比廚子修火箭。

報道中提到，為健敏思提供認證的是美國一家名為“沙利文”的金融投資咨詢公司。

而“健敏思”在郵件回復中提到，公司在2023年至2024年獲得了弗若斯特沙利文頒發的《中國無敏配方嬰童維生素AD開創者》和《中國無敏配方嬰童營養品首倡者》市場地位確認證書。但經查證，這兩個認證的信息來源并不清晰，稱是2024年基于中國內地市場研究做出的確認，且當前認證鏈接均已被刪除。

屢次被“錘”

健敏思“初心不改”

這不是健敏思第一次因為虛假宣傳被媒體曝光了。

據中國食品報報道，2022年初健敏思曾因有“可防治疾病”“促進鈣吸收，預防干眼病和佝僂病”等描述，涉嫌虛假宣傳。

2024年3月，消費日報也曾報道過健敏思“無敏”涉嫌虛假宣傳。2024年2月28日，澎湃新聞在報道中稱，網紅母嬰品牌健敏思被專業檢測機構檢出含有魚類及甲殼類過敏原，“無敏”產品被指虛假宣傳。同時該媒體在調查中發現，多名家長曾在不同渠道發帖反映孩子食用“witsbb健敏思”相關產品后出現過敏反應。目前該媒體已將相關情況反饋至當地監管部門。

今年315，封面新聞報道了健敏思“無敏”虛假宣傳。同期，新京報也報道了健敏思的一款葉黃素產品虛假宣傳。

封面新聞在報道中提到，被報道“無敏”系虛假宣傳后，該品牌在一些網店等宣傳渠道上撤下了相關宣傳。這種事在以往也發生過，去年健敏思被媒體曝光虛假宣傳時，品牌方也是在“風口浪尖”上撤掉了相關宣傳，后來又再次恢復。

不管是葉黃素的功效宣稱，還是“無敏”的相關宣傳，其實在相關法律以及科學、醫學上都是很容易被“錘”的，那么商家為何還要再三采用這種宣傳手段呢？

答案顯而易見，利益驅使，沒有“無敏”標簽，貨沒那么好賣。高打著“無敏”標簽的產品對嬰兒傷害有多大？

據報道，南京醫科大學附屬兒童醫院消化科副主任閆坤龍表示：市面上一些產品會對部分過敏原進行回避、摒除，但如果就此自造“無敏”概念，以“無敏”為噱頭針對易敏體質寶寶宣傳，反而可能對這些特殊體質的寶寶造成傷害。

武漢一位寶媽徐女士發帖稱，兩歲寶寶反復出現過敏，醫生告知可能是食用的嬰幼兒營養補充劑包含過敏成分，建議她更換品牌試試。“我們吃的是無敏產品。醫生說無敏是宣傳噱頭，還得看孩子具體對什么過敏原過敏。這種宣傳會誤導家長，反而對孩子造成傷害。”

在買到虛假宣傳產品后，消費者的退款和賠付也成為一大難題。

有媒體報道中提到，購買的時候承諾“過敏包退”，孩子真過敏了，又要拍照證明，又要二級以上醫院出具證明，又要“產品至少還有80%”條件十分苛刻，退款幾乎沒有可能，更談不上索取賠償。

不得不思考一個問題，合法營銷和惡意營銷、虛假宣傳的界限在哪里？良心和無良的邊界在哪里？筆者認為，準繩很簡單，無非就是“真實”二字，只要別欺騙消費者，縱然犯錯也離譜不到哪里去，但建立在扭曲、隱瞞、編造、誤導上的一切營銷，相關產品賺再多錢也終逃不過良心的拷問，更逃不過公眾的追問和法律的追究。